Яндекс.Директ в медицинской тематике: руководство для рекламодателей
Реклама медицинских услуг – пожалуй, самая сложная для рекламодателей в Яндекс.Директе, потому что тут куча ограничений, «лютая» модерация и высокая конкуренция, соответственно, высокие ставки. Разбираемся, как с этим справиться – рассмотрим особенности семантики, создания объявлений, УТП на сайте под разные сегменты аудитории.
Требования к рекламе медицинских услуг в Яндексе. Особенности модерации
Яндекс разрешает рекламировать медицинские услуги и препараты на поиске и в РСЯ. После запуска под каждым объявлением автоматически добавляется подпись «Есть противопоказания. Посоветуйтесь с врачом».
В графических & видеообъявлениях + в «медийке» эту подпись придется добавить самостоятельно.
Например, для дистанционных медуслуг (онлайн-консультирование) нельзя делать смарт-баннеры и динамические объявления.
Объявления и контент сайта должны соответствовать ряду требований.
В частности, запрещено:
Такое объявление не пройдет модерацию:
Особенности ретаргетинга
По поведенческому таргетингу в Яндексе можно рекламировать более 40 направлений, в том числе:
Что-то разрешено показывать только по тематическому таргетингу (на сайтах соответствующей тематики). Например, услуги гинекологии, проктологии, лечение интимных проблем. Яндекс называет это «деликатными тематиками».
Цитата из справки Яндекса:
«Если рекламируемые товары или услуги классифицируются как «только для взрослых» (включая следующие категории: БАД и витамины для стимуляции половой жизни, интимные проблемы, контрацептивы и другие подобные), объявления будут показываться только на поиске».
То есть, ретаргетинг для них не настроить.
Общие требования по документам
Для рекламы медцентров и медуслуг нужно предоставить копию лицензии на медицинскую деятельность со всеми приложениями, где указаны разрешенные виды услуг, и гарантийное письмо, если вы рекламируете сеть клиник или работаете под брендовым названием. Гарантийное письмо должно быть оформлено четко в соответствии с Правилами.
Адрес оказания медицинских услуг в лицензии должен совпадать с адресом, указанным в контактных данных и на сайте. Юридическое наименование в лицензии должно совпадать с юридическим наименованием на сайте.
Если вы рекламируете товары и услуги нескольких категорий (например, медицинские услуги и лекарства), документы нужно предоставить для каждой из них.
Документы можно предоставить в любой момент после отправки объявлений на модерацию.
Логопеды и дефектологи могут рекламировать свои услуги без документов, но при условии, что в рекламе не упоминаются медицинские услуги, клиники или услуги других врачей.
Что нужно сделать ДО настройки рекламных кампаний
В медицинской тематике важно правильно поставить цели. Для этого надо учитывать особенность поведения аудитории. Во-первых, более 50% обращений здесь идет через телефон. Формы заявок, конечно, работают, но в основном ими пользуются те, кому «не горит» – холодная аудитория. Для получения консультации, например. А вот те, кому надо срочно решать проблему со здоровьем – звонят. Поэтому обязательно настройте отслеживание звонков.
Сервисы динамического коллтрекинга не всем по карману и оправданы при достаточном потоке обращений.
Есть альтернативные варианты подешевле:
Важно: сделайте кликабельный номер телефона на сайте. Вот инструкции для различных конструкторов.
Цели рекламной кампании должны быть измеримыми. Не «как получится», а четкий план исходя из физических возможностей клиники / врачей. Сколько клиентов в день / месяц вам необходимо получать.
Да, в начале вы определяете именно количество клиентов. Для расчета количества заявок посмотрите текущую статистику – сколько из позвонивших / написавших становятся платящими пациентами. То есть, конверсию в продажу. Если данных нет, можно принять в качестве гипотезы «среднюю температуру по больнице» – конверсию в продажу 30%, когда из 100 лидов 30 стали клиентами.
Отсюда можно посчитать стоимость одного клиента / одной заявки и конечная цель звучит так для примера:
«Нам необходимо получать не менее 20 звонков от новых клиентов в день с Яндекс.Директа при стоимости обращения нового пациента не дороже 1 000 рублей без НДС и бюджетом на рекламу не более 500 000 рублей без НДС».
Особенности семантики в медицинской тематике. Структура кампаний
Если вы рекламируете многофункциональную клинику / медцентр, разделите услуги по разным кампаниям.
Плюс отдельную кампанию на «общие» фразы без указания конкретного направления.
Уровень спроса / конкуренции, соответственно, цена клика и стоимость заявки по всем этим направлениям – разные, и так проще управлять рекламным бюджетом, делая точечную оптимизацию после запуска трафика.
Ну и, само собой, под каждое направление должна быть отдельная страница на сайте.
Типология семантики
1) Брендовые запросы по названию медицинского центра / клиники / кабинета. Возможно с геодобавками.
Например: «Клиника Медлайф», «Клиника Медлайф Пермь».
Несмотря на то, что ниже стоит сайт клиники в естественной выдаче, включить брендовые запросы в рекламную кампанию будет не лишним, ибо по ним могут показываться конкуренты, перехватывая трафик.
Если у клиники есть филиалов по городу, обязательно берите конкретные геоточки по названию района, улицы или станции метро, где они находятся.
К брендовым запросам можно отнести и фразы по фамилии «звездных» специалистов, если в клинике они есть, конечно. Например: «аллерголог Семенов». Статистика пробивается с помощью Яндекс Вордстат. Когда запросы есть, но их мало (менее 10 в месяц) – объединяйте подобные фразы со следующим типом в одну группу.
2) Запросы по названию специалиста (возможно с геодобавками).
Например: «Врач аллерголог», «Врач аллерголог Пермь».
3) Запросы по названию медицинской услуги / процедуры / анализов (возможно с геодобавками).
Например: «Имплантация зубов», «УЗИ печени Пермь».
4) Запросы по названию болезни / проблемы.
Тут обязательно смотрите SEO-выдачу, какой там характер материалов. Чаще всего фраза просто по названию болезни / диагноза означает информационную, некоммерческую потребность. Люди изучают статьи с описанием болезни и способов её лечения.
Включать такие фразы в рекламную кампанию не стоит, ибо это будет слив бюджета (посетители не готовы куда-то обращаться за решением проблемы, платить деньги).
Смотрите, как всё меняется, если добавить гео:
Здесь в топе уже предложения разных медцентров. Соответственно, потребность коммерческая, фразу можно включать в семантику и рекламироваться по ней.
Это фразы без указания специализации. Например: «Медицинский центр Пермь».
В крупных городах тут также могут быть добавки по улицам / районам/ станциям метро. Разумеется, включать в кампанию их стоит только если филиал клиники действительно находится в указанном гео. Трафик в данном случае ведем на главную страницу сайта.
Особенности создания объявлений в медицинской тематике
Для начала напомним самое главное.
В объявлениях медицинской тематики запрещено:
Иначе вы не пройдете модерацию. Антипримеры можно посмотреть выше, в части о требованиях к рекламе медуслуг.
Что в таком случае писать в объявлениях? Остановимся конкретно на заголовках. Перечень «фишек» здесь на самом деле небольшой. Цена услуги (возможно какая-то акция), срок её оказания, предложение бесплатной консультации.
Пример из области стоматологии:
Многие рекламодатели просто указывают название услуги + добавляют название клиники. Это работает, если клиника на слуху в конкретном городе. Либо после названия услуги идет добавка «доступные цены». И это работает.
Дело в том, что медицина – деликатная тема. Даже если бы Яндекс снял все ограничения, и можно было писать в объявлениях что угодно, чисто коммерческие призывы здесь вряд ли бы сработали.
Наконец, на текст объявлений аудитория здесь обращает мало внимания. К выбору специалистов, которые займутся вопросами их здоровья, люди относятся крайне щепетильно. Поэтому обычно открывается несколько сайтов (из рекламной и SEO-выдачи), соответственно, в заголовке объявления достаточно вхождения ключевой фразы, а что вы напишете вместе с ней – не играет большого значения. Тем более, что набор идей стандартный.
Та же история в РСЯ:
Если вы отличаетесь некой технологией – можно сделать ставку на неё. В стоматологии, например, это All-on-4. Либо суперточная диагностика, если речь идет о каких-то исследованиях.
Выбор форматов
Рекламу медуслуг можно запускать на поиске и в сетях (РСЯ).
С поиском всё понятно. Там ограничений нет. Что касается РСЯ, напомним, что поведенческий таргетинг по интересам ограничен (список разрешенных направлений мы приводили выше). Часть услуг (например, гинекология) рекламируются только по тематическому таргетингу (на сайтах соответствующего содержания).
По той же причине невозможно настроить показы на похожие аудитории (look-alike) – персонализированные данные (телефоны, email) использовать нельзя.
Обратите внимание на гиперлокальный таргетинг. В медицинской тематике местоположение клиники играет очень большую роль и значительная часть аудитории вводит запросы с указанием гео. Мы это разбирали в части про семантику на поиске.
Так вот, геофактор можно и нужно использовать в РСЯ – таргетинг по местоположению.
Технически это решается с помощью сервиса Яндекс.Аудитории. Подробности в этой статье.
Особенности посадочных страниц в медицинской тематике
Медицинская тематика – одна из самых «мобильно-ориентированных». Основной поток обращений здесь идет через телефон, соответственно, и поиск там же. Поэтому адекватное по юзабилити и скорости загрузки отображение сайта на моб. устройствах – обязательно 100%.
Отсюда кликабельный номер телефона на сайте – маст хэв. Ссылку на инструкцию, как его сделать – вы найдете в первой части статьи (что нужно сделать до настройки рекламных кампаний).
Еще одна фишка – фиксированная панель CTA. На всех страницах сайта внизу посетитель всегда видит основные действия, что можно сделать (срочно вызвать врача, записаться на прием, оставить отзыв, получить консультацию и т.д.)
Кликабельный номер телефона и кнопка заявки в идеале всегда должны быть перед глазами.
В остальном отталкивайтесь от того, что интересует клиента.
На главной странице (сюда приземляются посетители по общим запросам) – краткие сведения о клинике, её филиалах с контактами и перечнем услуг, представление ведущих врачей + возможно текущее акционное предложение (если оно есть, ни в коем случае не пихайте его на первый экран, ибо у посетителя не должно быть ощущения, что ему сходу что-то «впаривают»).
На страницах услуг, куда приземляются посетители по точным запросам:
1) Четкое описание программы лечения / процедуры или исследования, связанных с конкретным заболеванием.
2) Представление врачей-специалистов (человеческий фактор очень важен).
4) Карта с филиалами клиники.
5) Форма заявки с призывом для конкретной услуги. Например: «Запишитесь на прием к гастроэнтерологу». Это помимо фиксированной панели с базовыми CTA, о чем мы говорили выше.
6) Блок с ответами на вопросы (не обязательно, но возможно), где текст свернут и раскрывается при клике на ту или иную позицию:
Это хорошо и для SEO-продвижения сайта.
Гиперсегментация
Итак, мы отметили – сайт в медицинской тематике разделен на отдельные направления. Каждая страница соответствует той или иной услуге. Одностраничником тут точно не обойтись. Разве что какое-то совсем узкое направление (например, стоматологический кабинет, где только лечат зубы и всё).
При этом в каждом направлении могут быть микросегменты.
Возьмем для примера УЗИ (ультра-звуковое исследование), которое затрагивает несколько органов – УЗИ сердца, груди, малого таза, брюшной полости (кто-то отдельно исследование печени ищет, хотя она входит в область брюшной полости).
Соответственно, в рекламной кампании будут эти фразы: «УЗИ сердца», «УЗИ печени» и так далее (возможно с геодобавками).
А вот что мы видим на странице одной из клиник:
Ниже идет текст с общим описанием сути исследования. Кому и в каких случаях оно показано, как проходит. Текст для УЗИ как такового, без спецификации по органам. Соответственно, менять его не надо. А вот оффер в «шапке» страницы можно и нужно персонализировать исходя из запроса.
Пример по УЗИ сердца:
Пример по УЗИ брюшной полости:
То есть меняется только заголовок, куда вписано название исследования и его стоимость – всё, что нужно целевой аудитории.
Понятно, что у каких-то клиник могут быть отдельные страницы прямо под каждый вид исследования, но это редкость. В медицине микросегментов – сотни и даже тысячи. делать на каждый свою страницу – сложно, дорого и долго.
Проанализируйте внимательно свою рекламную кампанию. Наверняка у вас есть страницы, куда приземляются посетители с разными потребностями. Об этом мы судим исходя из ключевых запросов.
Если это так, составьте под каждый микросегмент свой оффер и показывайте его под соответствующие запросы. Технически это решается с помощью подмены контента в сервисе Yagla.
Чаще всего достаточно персонализировать заголовок. То есть конструкция оффера общая под всё направление, а внутри меняется название услуги, как в примере с УЗИ.
Говорить о пользе персонализации, мы думаем, лишний раз не нужно. Это проверено и не требует доказательств.
Когда потенциальный клиент видит четкое попадание в свою потребность, вероятность целевого действия возрастает. Это соответствие должно быть по всей связке. И в объявлениях, и на сайте. Более всего на сайте, потому что именно здесь решается судьба конверсий.
Автор материала – эксперт Yagla Александр Машкарев
Яндекс директ для массажа
В Яндекс.Директе множество инструментов для работы с объявлениями. Эксперт Яндекса по обучению Борис Аникеев поможет в них разобраться на примерах из личного опыта и поделится лайфхаками для экономии времени.
1. Комбинатор ключевых фраз перемножает ключи между собой для получения новых фраз и позволяет:
Мой опыт. Допустим, я хочу быстро запустить две новые кампании по продаже стиральных машин и фенов. По моему опыту, запросы, которые чаще всего приводят к покупке в магазине, строятся по принципу [продающая приставка] + [название товара] + [город].
Открываю «Комбинатор ключевых фраз» и задаю группы слов для перемножения. В результате получаю подходящие варианты ключевых фраз:
Так же создаю списки семантики для отдельных направлений и для кампаний по каждой марке стиральных машин и фенов. Теперь подобная работа не занимает и десяти минут, хотя раньше уходило по нескольку часов.
2. Массовое редактирование позволяет изменять одновременно несколько объявлений, групп, кампаний.
Мой опыт. После запуска новой кампании у клиента изменилась цена на одну модель пылесоса. Нужно было быстро найти объявления с этим пылесосом и поменять в них цену. С расширенных фильтров поиска легко нашёл нужные объявления и через массовое редактирование заменил старую цену пылесоса на новую. Весь процесс занял минуты три-четыре, а раньше потратил бы не менее получаса. Массовое редактирование вместе с фильтрами и поиском по объявлениям экономят для меня от 30 минут ежедневно.
Если в вашем аккаунте много кампаний и групп, попробуйте возможности массового редактирования — по кнопке «Действия» в нижней части экрана.
3. Статистика прямо в списке кампаний. Больше не нужно заходить в отчёт по всем кампаниям и ждать его загрузки:
Мой опыт. Каждое утро я проверяю свои рекламные кампании: остаток средств, сколько пришло трафика, как меняется стоимость клика и прочее. Раньше для этого приходилось заходить в отчёт по всем рекламным кампаниям и настраивать нужные показатели. Теперь вижу всю важную информацию прямо на странице кампаний.
Бывали случаи, когда я пропускал изменения в аукционах из-за того, что не имел оперативного доступа к статистике. Теперь такого не бывает, потому что статистика всегда на виду.
4. Смарт-центры автоматически создают баннеры под все доступные размеры блока в Рекламной сети. С их помощью легко подготовить креативы, которые будут хорошо выглядеть в объявлениях любого размера — перед стартом кампании видно, как именно будет отображаться картинка в объявлении.
Достаточно отметить самую информативную часть объявления:
1. При редактировании объявлений в разделе предпросмотра нажмите кнопку «Все форматы».
2. В открывшемся меню увидите кнопку «Редактировать смарт-центры».
Мой опыт. Бывало ли у вас так, что картинка на объявлениях в Рекламной сети показывалась так, что половина важной информации не попадала на экран?
Год назад у меня такое случалось почти каждый раз. Приходилось переделывать картинки и группировать важную информацию в центре объявления.
Теперь для всех своих объявлений в РСЯ с помощью смарт-центров я задаю область, которая не будет обрезана. Так решаю сразу две задачи:
5. Несколько целей в едином отчёте помогают быстро сравнить эффективность кампаний сразу по нескольким целям.
Пример. Раньше я мог смотреть в отчёте данные только по одной цели. Было неудобно, потому что для оценки эффективности рекламных компаний хочется видеть единую картину с данными по всем целям на сайте. Для этого приходилось выгружать отчёты и сравнивать их в Excel.
В новом интерфейсе я выбираю несколько целей и вижу все нужные данные в одном отчёте. Больше не приходится запоминать показатели или сравнивать отчёты в разных окнах.
Посмотрите, как здесь я быстро могу увидеть и сравнить результаты кампаний по двум целям:
6. Боковое меню слева значительно упрощает навигацию в рекламном аккаунте. Все элементы управления всегда под рукой, например:
Мой опыт. Помню, как начинающие специалисты жаловались на неудобное меню старого интерфейса. Например, на разбросанные по всему экрану кнопки и ссылки, на то, что в поисках некоторых опций приходится скроллить в самый низ страницы.
Я тоже с этим сталкивался: для создания Турбо-сайта приходилось спускаться на несколько экранов сквозь весь список рекламных кампаний. Теперь я могу перейти в нужный раздел из любой части интерфейса.
Здесь я собрал только те инструменты, которыми ежедневно пользуюсь сам и экономлю много ценного времени. На самом деле возможностей в интерфейсе Директа намного больше, и каждый специалист сможет найти свой удобный инструмент.
Пошаговая инструкция: Как настроить Яндекс Директ
Реклама Яндекс.Директ, по утверждениям владельцев многих интернет-магазинов, обеспечивает значительное повышение продаж. Вашу рекламу видит платежеспособная аудитория, которая как раз находится в поиске товара из вашего сегмента. Сегодня мы поговорим о том, сколько стоит Яндекс.Директ, как формируются цены, как работает Яндекс.Директ и как настроить этот вид рекламы!
Что такое реклама в Яндекс.Директ?
Рассуждая о том, что такое Яндекс.Директ, стоит отметить, что это один из самых эффективных методов рекламирования продукции или услуги. Входящий трафик эффективно превращается в клиентов или заявки, принося ощутимую прибыль магазину.
Что же собой представляют рекламные объявления Директа? Допустим, вы продаете мягкие игрушки и хотите повысить прибыль и количество активных покупателей, поэтому настраиваете в Яндекс.Директ рекламу по определенным ключевым запросам. В вашем случае это будет «купить мягкую игрушку» или «магазин мягких игрушек». Ваш потенциальный клиент вбивает в строку запроса эту фразу и видит объявления в выдаче, в том числе и ваше.
Клиент кликает на ваше объявление, попадает на сайт, выбирает игрушку и совершает покупку. Вы в свою очередь платите Яндексу за полученного посетителя. Все предельно просто, но есть у этой системы некоторые сложности:
С конкуренцией определились, поэтому перейдем непосредственно к принципу формирования цен.
Если вас интересует вопрос о том, сколько стоит реклама в Яндексе.Директ, то запомните: стоимость кампании напрямую зависит от вашего бюджета. А вот количество посетителей, которые будут приходить на ваш сайт за эти деньги, зависит от изначальной стоимости клика, количества переходов и позиции, на которой находятся объявления. Перед запуском кампании можно воспользоваться функцией прогнозирования бюджета, об этом мы поговорим чуть позже.
Что такое CTR в Яндекс.Директ, формирование цен на рекламу
Один из важных параметров в рекламной кампании – это CTR, обозначающий кликабельность объявления. CTR – это соотношение количества кликов (переходов на сайт) и количества показов в поисковой выдаче Яндекс. Опытные рекламщики еще называют этот показатель параметром эффективности объявления. Обратимся к примеру: если люди видели ваше объявление 100 раз, а кликнули на него 15, то показатель CTR составляет 15%.
А если ваш показатель CTR ниже 0,5%, (по определенным ключевым запросам), то рекламные объявления вылетают из поиска. Яндекс не будет бесплатно показывать ваши предложения. Создавая эффективные объявления, вы обеспечите повышение количества переходов по ним (кликов), за счет чего повышаются позиции показов, а стоимость клика (цена за переход пользователя из Яндекса на ваш сайт) понижается.
Более подробно о том, сколько стоит Яндекс.Директ в месяц, мы поговорим дальше. Но заметим, что начать кампанию можно при минимальном бюджете, который составляет всего 300 рублей. Опытные директологи утверждают, что средний бюджет для малого интернет-магазина может достигать 30 тысяч рублей в месяц.
Как произвести настройку рекламной кампании в Директе
Рассмотрим вопрос о том, как настроить рекламу в Яндекс.Директ самостоятельно. Для начала перейдите на страницу Директа и нажмите жёлтую кнопку «Запустить рекламу».
Или пройти полную регистрацию с подтверждением номера мобильного.
Где размещать рекламу
Нажав на кнопку «Запустить рекламу», вы попадёте в окно настроек пользователя. На этом этапе требуется выбрать тип рекламной кампании, регион.
В Директе представлено 7 видов рекламных кампаний, рассмотрим каждую из них подробнее.
Текстово-графические объявления показываются и в результатах поиска Яндекса, и на других сайтах. Это универсальный вид рекламной кампании, который подходит для рекламирования как товаров, так и услуг. Это как раз то, о чём мы ведём речь в статье, поэтому выбирайте этот тип кампании.
Реклама мобильных приложений нужна только если вы планируете продвигать приложения для iOS и Android. Такие объявления выдаются в поиске на тех устройствах, для которых они предназначены (смартфоны, планшеты).
Показы динамических объявлений производятся только на поиске. Их стоит выбрать в случае, когда вы запускаете кампанию с огромным количеством однотипных объявлений. Яндекс Директ автоматически проанализирует содержимое сайта и сформирует объявления для выдачи. Заметим, что пока динамические объявления находятся в стадии тестирования и доступны только для 11 групп товаров.
Шаг №1: создание рекламной кампании
Следующий этап настройки, а мы выбрали рекламу текстово-графического формата, приводит нас к такому разделу:
Рассмотрим каждый пункт отдельно:
Теперь рассмотрим каждый пункт отдельно и поясним, что нужно нажимать.
Стратегия показов
В разделе «Управление показами» – «Стратегия» нажмите кнопку изменить.
Так как мы рассматриваем настройку рекламной кампании только для поисковой выдачи, то вам следует выбрать «ручное управление ставками», «только на поиске».
После этого в выпадающем списке «Ограничить дневной бюджет и позицию показа» поставьте галочку «Показывать на минимально возможной позиции» и выберите «в спецразмещении и гарантии». В выдаче ваши объявления будут показываться на 2-3 месте или 6-7, но могут отображаться и выше, если стоимость за клик у вашего конкурента ниже. Это позволит экономить средства, но всё равно получать много кликов.
Ручной тип управления подходит для тех рекламодателей, которые готовы самостоятельно контролировать ход рекламной кампании. Вы сами устанавливаете цену, которая будет списана со счета после перехода на ваш сайт по размещенному в Директ объявлению. То есть, при каждом пользовательском клике вы будете платить сумму не выше той, которую сами же и установили.
Ручное управление охарактеризуем в нескольких тезисах:
Даже если вам сложно самому сформировать ставки за клик, то Директ поможет вам: на дальнейших этапах около каждого ключевого слова будет указана актуальная цена, с помощью которой вы выведете объявление на хорошую позицию.
Автоматические стратегии требуют меньшего внимания, но дают меньше возможностей для постоянного контроля рекламной кампании. Система самостоятельно будет анализировать объявления, настройки и ставки, а потом автоматически подберет стоимость перехода, чтобы объявление могло удержать правильную позицию. Естественно, вы можете задать максимальную сумму ставки и для автоматического режима. Это нужно, чтобы не спустить весь бюджет на рекламу в первый же день.
Что такое настройка и корректировка ставок?
Чтобы настроить правильно Яндекс Директ, воспользуйтесь разделом корректировок ставок, который поможет повысить или понизить стоимость клика для определённой аудитории. Корректировка цены производится с учетом ряда параметров:
Настройка расписания показов
Допустим, вы не хотите, чтобы ваши объявления показывались ночью или вечером, когда магазин закрыт, и никто не сможет ответить на звонок. Для этой функции в Директе есть специальная настройка – это «Временной таргетинг».
Так вы можете настроить время показов, соответствующее времени работы вашего магазина, что сокращает вероятность неэффективных переходов и количество недовольных клиентов.
Регион показов
Здесь вы устанавливаете регион или несколько регионов, пользователи из которых будут видеть ваше объявление. Мы не рекомендуем устанавливать в качестве региона всю страну.
На что еще обратить внимание?
Загляните в раздел «Специальные настройки» и обязательно запретите «Автофокус», в противном случае ваша реклама не будет показываться по запросам, которые Яндекс посчитает нецелевыми. Дело в том, что эта функция может принять за нецелевые запросы реально полезные.
Также вы можете настроить отправку уведомлений по СМС или на электронный ящик, которые будут сообщать вам о состоянии счета, ходе кампании и т.д. Все сообщения бесплатные, отправляются за счет Яндекса.
Шаг №2: создаем группу объявлений
После заполнения всех предыдущих полей мы переходим на вторую страницу, где создаем группу объявлений:
Здесь необходимо ввести завлекающее название и текст для объявления, добавить ссылку на страницу, куда будут переходить пользователи, изображение, быстрые ссылки, указать адрес и дополнительную информацию о магазине.
На этой же странице вы можете подобрать слова и произвести настройку всей группы.
Рассмотрим разделы подробнее:
Что такое быстрые ссылки и уточнения?
Здесь прописывают 4 разные ссылки общей длиной до 66 знаков. Ссылки могут вести на разные страницы вашего сайта или целевые страницы, если такие имеются. Быстрые ссылки появятся внизу объявления, что сделает его более заметным. Это в свою очередь поднимет CTR.
Если вы создаете рекламу на поиске и добавили 4 быстрых ссылки, то будет доступен раздел уточнения. Уточнения тоже увеличивают CTR, в них вы можете тезисно описать условия сотрудничества или преимущественно.
Далее раздел «Адрес и телефон», это все та же визитка. Заполните эту анкету очень подробно – это также повысит CTR объявления.
Как подобрать запросы для кампании и настроить Яндекс Директ
Для составления семантического ядра объявлений необходимо воспользоваться еще одним инструментом: Яндекс Вордстат.
Подбор ключевых слов в Яндекс Директ производится с помощью выставления в настройках нужного региона, поиска по словам. Потом следует ввести в поисковую строку слово, связанное с вашим бизнесом. Например «купить мягкие игрушки», а потом просмотреть все слова в этой выдаче.
Около слов цифры, которые указывают на популярность запросов, выберите самые популярные и среднепопулярные запросы, а потом скопируйте их в таблицу. После выбора тематических запросов соберите их в группы, делая на каждую отдельное объявление.
И еще несколько слов о минус-фразах. Чтобы сократить количество бесполезных запросов подберите минус-слова, выдача по которым производиться не будет.
Например, слово «линзы» может быть применено не только для офтальмологических контактных линз, но и для фотоаппаратов или телескопов. Поэтому для интернет-магазина, продающего контактные линзы, минус-словами будут «линзы для фотоаппаратов», «линзы для телескопа» и другие.
После введения ключевых запросов и минус-слов, вы можете воспользоваться функцией прогнозирования бюджета. Здесь необходимо ввести ключевые запросы, минус-фразы, а потом система автоматически спрогнозирует примерные затраты на кампанию.
Виды позиций показа
Если вы находитесь в процессе создания объявлений, то у вас возник рациональный вопрос: что такое спецразмещение Яндекс Директ, динамические и гарантированные показы? Все просто: это блоки, в которых будут показаны объявления:
Правила составления текста объявления для контекстной рекламы
Чтобы правильно составить объявление рекомендуем использовать закон рекламы ODC:
Например: «Скидки на милых плюшевых мишек только до 31 мая. Заходи!»
И напоследок еще пару советов:
Основные ошибки при настройке рекламной кампании:
Подводим итоги
Это всё, что необходимо знать для первой настройки рекламной кампании. Чтобы пополнить счет для рекламной кампании в Яндекс Директ, вы можете выбрать один из предложенных способов, среди которых оплата по квитанции, интернет-банкинг, наличными или с карты, а также через электронные платежные системы.
Если же вам сложно разобраться в этом или же нет времени для контроля и аналитики рекламы, то стоит обратиться в рекламное агентство или нанять маркетолога, который сможет снизить цены на кампанию в Яндекс Директе и повысит ее эффективность.